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美容皮膚管理店的品牌定位
作者:?人氣:?發表時間:2019-05-31

美容皮膚管理店的品牌定位

在美容皮膚管理行業里,極少有人會對美容皮膚管理店品牌進行深入的研究,大部分經營者都認為品牌是個很空洞的東西或者認為品牌就是美容皮膚管理店的招牌字號,更談不上如何去創造一個深入人心的品牌。
那么究竟什么是美容皮膚管理店的品牌定位呢?
品牌定位(Positioning)理念來自著名的管理學專家里斯和特勞特,自上世紀70年代提出以來,已得到世界性的認同,亦為不少企業及品牌創造了強有力的競爭優勢。對于美容皮膚管理店而言,品牌定位就是給美容皮膚管理店找一個位置,主要是指美容皮膚管理店給消費者的一種感覺,是消費者感受到的一種結果,比如美容皮膚管理店的檔次、特征、個性、目標人群等。接下來,品牌的訴求、品牌廣告創意、色彩和形象包裝、市場生動化展示、推廣策略等都要與品牌的定位相一致,這樣才能凸現品牌的張力。
在美容皮膚管理這樣一個高度同質化(大家的經營項目、服務水平、價格等因素相差不大)競爭的行業中,品牌定位就越發顯得重要了。品牌定位代表著一個完整的經營原則,品牌定位必須受到顧客群定位、價格定位、服務項目定位、廣告定位等各項經營定位的支撐,這樣才能形成一個完整的品牌定位。
有許多美容皮膚管理店的規模、服務、價格與競爭者不相上下,但生意卻比別人差,其中大部分原因與品牌定位有著直接的關系。下面的這些原因可以用來判斷品牌經營的失?。?/div>
1.美容皮膚管理店裝潢十分考究,可服務卻不盡人意。
2.美容皮膚管理店形象突出,卻在店面貼上手寫的大字報促銷。
3.美容皮膚管理店皮具規模,卻用了一些質次價低的產品。
4.美容皮膚管理店新開業,派發的宣傳品粗制濫造。
5.美容皮膚管理店有專業形象的店面,卻極力推崇足療保健服務。
這類例子舉不勝舉,更可悲的是許多美容皮膚管理店經營者根本認識不到這些問題的存在,甚至覺得這樣是正常的,當然,生意不好甚至關門也就不足為奇了。

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本文標題:美容皮膚管理店的品牌定位
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